Горы, курорт и тонкости экономики
Роман Кияшко
Природа Северного Кавказа идеальна для туризма. Мягкий климат, высокие горы, соседствующие с теплыми водами двух морей – Черного и Каспийского. Но при этом современному бизнесу и всевозможным правительственным программам по развитию туризма приходится прилагать колоссальные усилия, чтобы заманить русского человека, не говоря уже об иностранцах, отдохнуть у подножий Эльбруса и Казбека, в Архызе и Теберде.
Инвестиционные перспективы
В Ставрополе прошли две пресс-конференции по туризму. На вопросы журналистов отвечали два туристических столпа региона – ОАО «Курорты Северного Кавказа» (ОАО «КСК») и ООО «Северо-Кавказский горный клуб» (ООО «СКГК»). Первый из них, ОАО «КСК», государственная организация, которая была создана ни много ни мало постановлением Правительства Российской Федерации, выступает в качестве управляющей компании в регионе, а ООО «СКГК» – глобальный туроператор, который должен объединить под своим началом весь курортный кластер Северного Кавказа по принципу «одного окна».
Главное, что удалось сделать на Кавказе в области туризма за последние годы, – построить горнолыжную базу в Архызе. В 2013 году ОАО «КСК» запустило ее в тестовом режиме, с этого года на полную мощность заработают четыре трассы, на двух из которых можно будет кататься и в темное время суток благодаря искусственному освещению. 95 пушек и ружей искусственного снега будут поддерживать должное качество покрытия. Как пообещал генеральный директор компании Сергей Верещагин, стоимость суточного ски-пасса, проездного на канатку, будет самой низкой на кавказских горнолыжных курортах и составит от 700 до 1300 рублей в сутки на человека в зависимости от сезона.
«Северо-Кавказский горный клуб» работает всего год. Его главная цель – создать единую туроператорскую структуру на Кавказе. Компания занимается круглогодичной организацией активного и экстремального туризма. Две ее главные гордости – новая футуристичная гостиница на южном склоне Эльбруса и «Аланский путь» – экспедиция на семи новеньких Toyota Land Cruiser по неизведанным горным маршрутам. А в прошлом году ООО «СКГК» организовало музыкальный фестиваль «WOMAD», но из-за сложной политической ситуации его иностранные основатели решили больше не сотрудничать с Россией. Все взывания к голосу разума со стороны ООО «СКГК» зарубежные коллеги проигнорировали.
Необходимость брендирования
На первый взгляд, ситуация с курортами Кавказа складывается положительная. Правительство осознало необходимость, а главное – рентабельность капиталовложений в регион. Во многом тому способствовала зимняя Олимпиада в Сочи. Заинтересованность правительства вылилась в ряд экономических нововведений. Во-первых, были созданы пять особых экономических зон (ОЭЗ), впоследствии их количество возросло до девяти. На их территории действуют льготные условия для инвесторов, в особенности резидентов. Так, если инвестор вкладывает 1 миллиард рублей, то за 5-6 лет льготы составят примерно 30% от этой суммы. Это компенсация процентов по кредиту, налог на имущество и землю и т.д.
Во-вторых, распоряжением правительства появилась надрегиональная управляющая компания (ОАО «КСК»), что сам по себе случай беспрецедентный. Область ее влияния распространяется на восемь субъектов Российской Федерации! Да, пока что центр внимания обращен к Архызу, на подходе начало строительства новых комплексов «Ведучи» в Чеченской Республике, «Матлас» в Дагестане и ряда других. В следующем году, когда решатся земельные вопросы, ОАО «КСК» вплотную займется Эльбрусом. С остальными объектами ситуация развивается не так динамично, но и не стоит на месте.
Однако, несмотря на нарастающую активность в регионе, нужно решить еще немало проблем. И главная из них – это репутация Северного Кавказа. В сознании большинства, кто живет севернее Ростовской области и восточнее Калмыкии, юг России – сосредоточие терроризма и экстремизма. Еще крепко держит позиции образ «лиц кавказской национальности», получивший горькую популярность в обществе. Об отношении иностранцев к Кавказу и вовсе говорить не приходится. Расположение Ставропольского края на карте знают далеко не все россияне, не говоря уже о жителях других стран. Но стоит только сказать заветное слово «Кавказ», как в глазах собеседника появляется сначала понимание, а потом и легкий испуг. Побывать иностранцу в нашем регионе сродни экстремальному туризму. Однако, приехав сюда, он может убедиться, что по улицам люди не ходят с автоматами, а горы не кишат террористическими лагерями. Более того, у народов Северного Кавказа существует замечательная гостевая культура, которая категорически не соотносится с общей негативной репутацией. Путник, принятый хозяином дома, оказывается под его защитой.
Тем не менее те, кто занимается развитием курортов в регионе, делают ставку, в первую очередь, на отдыхающих из нашей страны. Говорить пока о международных курортах рано. И вот здесь скрывается еще одна проблема – культура горнолыжного катания. По оценке, которую дал Сергей Верещагин, в России сегодня катаются на лыжах и сноуборде 2,5 % населения, или около трех миллионов человек. В то время как в Европе эта цифра составляет 10%, а в некоторых странах и того больше. Хорошая новость заключается в том, что у нас эта цифра растет, плохая – слишком медленно. Еще стоит прибавить к этому низкий уровень сервиса, к примеру, на горнолыжных склонах того же Эльбруса, которым уже более 30 лет!
Логическое продолжение активной инвестиционной политики на Северном Кавказе – его брендирование. Необходимо создать единый образ курортной зоны, который будет закрепляться в сознании, в первую очередь, российского туриста, а также отдыхающих из других стран. Сегодня в связи с бизнес-бумом проектов, которые многие компании готовы реализовать в регионе, нет единой политики, которой бы придерживались все участники развития. Это следующий этап, не менее важный, чем все предыдущие. И этим уже занимаются, а нам остается только вставать на лыжи или сноуборд, ходить в горные походы, заниматься альпинизмом. Тут уж кому что по душе!