Считаете ли вы себя геймером? Нет? А напрасно. Потому что вас уже посчитали. По данным аналитиков, в России насчитывается порядка 70 миллионов геймеров – и это не те люди, которые сидят в играх сутками напролет, а те, кто заходит в них хотя бы раз в неделю.
Это огромная аудитория и соответственно огромный рынок, на котором многие хотят зарабатывать. Но не все так просто. Одна из выпускниц специальности «информационные технологии» федерального университета в Ставрополе поделилась с нами своим опытом: когда поступала на бакалавриат, думала как раз о том, что будет разрабатывать игры, но оказалось, что в этой сфере, как, впрочем, почти на любом рынке, «душно». Здесь трудятся не столько творческие люди, сколько менеджеры, которым важно, чтобы игра нравилась как можно большему количеству пользователей и максимально продавалась.
Маргиналы или двигатели экономики?
В целом к игровой индустрии в России сегодня относятся именно с этих двух прямо противоположных точек зрения. Часть наших сограждан считает, что это бесполезная сфера и заниматься ею не стоит, нет в ней никакого смысла и прока.
Вторая – полярная – точка зрения указывает на многомиллиардные обороты и утверждает, что будущее – именно за играми. Помните, как уверенно говорили, что театр умрет после появления кино и телевидения? Так и здесь, некоторая часть жителей нашей планеты считает, что не за горами то будущее, в котором мы все переселимся в виртуальную Вселенную с замкнутой экономикой, будет там жить и работать.
Но истина где-то рядом, или, точнее, посередине. Действительно, игровая вселенная – это огромный пласт культуры, как книги, кино, тот же театр. Это новое медиа, которое позволяет особым образом рассказывать истории…
Да, игры – это тоже про истории. Собственно, это одна из причин, по которым сегодня данная индустрия привлекает внимание очень солидных компаний, которые, кажется, не были замечены в легкомыслии. Ведь подумайте, даже в педагогике для детей младшего возраста разрабатывают преимущественно игровые технологии обучения. А более старших с помощью игры можно обучить и логике, и математике, и правила русского языка напомнить, и уж тем более – представить историю страны, от древних времен до современности.
Телефон vs ПК
Какие же игры предпочитают современные россияне? По оценке специалистов, самый большой рынок – мобильный. Практически у каждого сегодня в телефоне есть пара-тройка игрушек, в которые пользователь нет-нет да и заходит. От самых простых, типа «три в ряд», до более сложных стратегий, аркад и ролевых. Как мы уже говорили, огромное количество людей играющих не считают себя игроками. Это как раз они, телефонные «геймеры» в свободную минутку.
На втором месте – игры для персонального компьютера. Здесь тоже присутствуют самые разные варианты, от простеньких до максимально сложных многуровневых разработок. И играют в них от мала до велика – на рабочем месте, в обеденный перерыв, дома, в игровых клубах. Да-да, они еще вполне себе живы, хотя опять же казалось, что после появления ПК в каждой квартире игровые клубы вымрут как класс.
Ну и самый маленький рынок – консольные игры. Он, в принципе, меньше остальных во всем мире, а в России сейчас еще и санкционные сложности не позволяют ему полноценно развиваться из-за трудностей с логистикой, оплатой и многим другим.
Если говорить о жанрах, то очень многое здесь зависит от характера самого игрока. Если человек предпочитает читать фантастику и смотреть фантастические фильмы, угадайте, какие игры ему понравятся? Конечно, в стиле фэнтези.
А игру в куклы из нашего детства вполне успешно заменили виртуальные Симсы (The Sims). Можно придумать и создать себе семью с мамой, папой, братиками и сестричкам, они будут жить в домике, расти, учиться, влюбляться, строить новые семьи...
Интроверты предпочтут одиночные игры, в которых нет необходимости общаться с другим реальным людьми, максимум — с игровым персонажами. Экстраверты собирают целые команды и рубятся толпами в мультиплеерные игры, активно и весьма эмоционально обсуждая каждый шаг в общем голосовом чате. Кстати, именно с этого и начинают профессиональные геймеры, которые затем выигрывают миллионные призы в международных турнирах. Так, российский состав Team Spirit выиграл турнир по Dota 2 на Кубке мира. Но киберспорт – это тема отдельного материала.
В принципе не воспринимают игру именно как игру люди старшего возраста, которые собирают слова, решают кроссворды, проходят интеллектуальные тесты… Но в глобальном понимании это все тоже часть индустрии гейминга.
Люди спокойные предпочтут игру без ограничений по времени, какие-нибудь маджонги или карты, азартные же игроки в случае неудачи на любом этапе могут сгоряча и мышью в экран запулить... И для тех, и для других игра — это как перезарядить социальную батарейку, отвлечься от текущих проблем (которые потом все равно придется так или иначе решать).
Кинорынок пока не обогнали…
Игровая индустрия в России сегодня оценивается разными экспертами в суммы от 100 до 300 млрд рублей. Да, это существенно меньше, чем рынок кино, сериалов или рекламы (хотя не забывайте, что многие платформы остаются закрытыми для статистики). Последний вообще оценивается в триллион. Но именно игры сегодня — передний край всей аудиовизуальной сферы деятельности, технологически емкая индустрия. Именно здесь внедряются передовые разработки. А значит, игровая вселенная на себе обкатывает то, что затем будет применяться в самых разных отраслях науки и техники. И получается, что сегодня это не рискованная сфера деятельности, а вполне устойчивая зона карьерного роста.
Увы, пока что каждый отдельно взятый компонент игры крайне дорог в разработке. Большое количество денег утекает зарубежным гейм-девелоперам. А то, что первый же проект у начинающих разработчиков сразу «выстрелит» и позволит заработать, — далеко не факт. Скорее, даже наоборот. Иногда до успеха проходит 5, 7, 10 лет...
Как же в таких условиях развиваться? Да как и везде: учитывать все рыночные факторы. Вы ведь не думаете, что можно запросто открыть продуктовый магазин у дома и сразу обогатиться? Либо сетевые конкуренты задавят, либо проверяющие... Чтобы этого не случилось, в применении к игровой индустрии требуется максимально продуманный подход, анализ рынка и, по возможности, привлечение надежных инвесторов.
Так, на внутреннем рынке самыми быстро окупающимися можно считать онлайн-игры. Зайти в мобильный сегмент несколько сложнее, но если сложатся все необходимые факторы, то и эффект будет более быстрым. Пока что одиночкам или маленьким компаниям нет смысла без серьезной поддержки прорываться на мобильный рынок из-за слишком дорогой оптимизации.
В версиях для ПК самыми легкими для вхождения в индустрию можно назвать инди-игры – небольшие проекты, которые иногда создаются вообще одним человеком и зависят только от полета его фантазии. Вот где можно разгуляться творчеству. Но опять же – гарантии стабильного заработка они не дают, хотя занимают все больший сегмент рынка.
Платить или не платить?
Современные технологии позволяют делать реалистичную анимацию, но все же этого мало для того, чтобы эффективно конкурировать с иностранными видеоиграми. Важно сделать их привлекательными для своей аудитории. Вот, к примеру, одна из свежих детских игрушек, созданная по мотивам мультипликационного фильма, захватила умы девочек младшего возраста. По секрету от них, мальчишки тоже играют в «Царевен» – смесь русских сказок, фантазийных приключений, несложных квестов и довольно необычных игровых механик. Как говорится, все сложилось, продукт оказался востребован.
Популярность часто набирают игры на исторические темы, также всегда актуальны сказочные и фантазийные мотивы. В целом человек любит играть в то, что ему близко и понятно. Игра – один из самых эффективных способов проведения досуга за гораздо меньшую стоимость по сравнению с любым офлайн-мероприятием. За какие-то 200–300 рублей можно провести в игре гораздо больше часов, чем, например, в кинотеатре.
И здесь мы приходим к другому вопросу: а нужно ли платить? Большинство родителей категорически против игровых покупок у своих чад. Это считается нецелесообразным способом потратить деньги. Многие игроки и сами плохо относят к проектам, которые откровенно вымогают средства, не позволяя пройти дальше определенного уровня без покупок. Иногда это приводит к печальным результатам, когда человек начинает сливать в игры все имеющиеся в наличии средства. И если классические лудоманы тратят деньги в постоянной надежде на выигрыш, то здесь остается только азарт – без цели заработать.
При этом система монетизации есть практически в каждой игре, она ведь должна окупаться. В «мобилках» заработать можно просто на рекламе, в случае с ПК это несколько сложнее. Но в целом игровые покупки – это не плохо. Просто они должны быть сопоставимы с реальностью.
Я сознательно не стала останавливаться на вопросах здоровья – это тоже тема отдельного большого разговора с офтальмологами, психологами, неврологами, ортопедами. Взрослый человек сам способен регулировать количество часов, проведенных в видеоигре, для детей такие ограничения, безусловно, должны устанавливать родители.
В целом же игровая индустрия сегодня доступна как способ самореализации для молодежи, очень близкий и понятный: ты можешь играть с друзьями и можешь делать игру с друзьями.
